Inhouse postprodukce otevírá klientům nové možnosti
Co vše dnes dokáže kreativní agentura vytvořit inhouse? A jak výhodné může být, když vedle sebe posadíte kreativce a motion designera? Příkladem může být rozpohybovaná reklama pro Fortunu. Tak se podívejte, jak vznikla.
S 3D efekty se nejen na českém trhu v posledních měsících doslova roztrhl pytel a o nové reklamní formáty mají značky stále větší zájem. Chtějí být vidět a klasická reklama v podobě videa už k oslovení publika, a hlavně jeho získání prostě stačit nemusí. Na situaci reagují i agentury, které hledají způsoby, jak efektivně nové formáty vyrábět.
Tramvaj táhnoucí obří balónky centrem Prahy, speciální 3D svět investic, nebo třeba na míru vyrobená animace pro 3D reklamní plochu. To jsou projekty, které v posledním roce vznikly od A až do Z v kreativní agentuře Leo Burnett. A to v podstatě díky tomu, že je postprodukce součástí kreativního oddělení. S rostoucími požadavky klientů na uzpůsobování formátů pro kampaňový media plán totiž došlo i k rozšíření motion týmu, ze kterého aktuálně vyrůstá plnohodnotné posprodukční studio.
„Doba, kdy se s produkcí natočilo video, které jsme pak zkracovali a ořezali pro různá média, už je pryč. Současné kampaně vyžadují mnohem pestřejší přístup a ten s sebou přináší obrazovou i zvukovou úpravu, vývoj 3D nebo dopočítání nových záběrů přes AI. Jenom tak můžeme vyhovět širokým požadavkům online platforem a digitálních OOH médií,“ vysvětluje aktuální situaci na trhu Zdeněk Bašus, vedoucí interního motion týmu Leo Burnett.
Inhouse postprodukce posouvá hranice kampaní
Využití inhouse produkce přináší do celého kreativního procesu především rychlost. Což umožňuje vyvíjet zajímavější a efektivnější formáty přímo na míru a nijak to neohrožuje timing pro odevzdání kampaně. „Velká výhoda je, že při rozpracování kampaně dostane kreativec nový nápad, probere ho rovnou s motion týmem a klientovi neseme proveditelný nápad, který jsme schopni vyrobit rychleji, protože odpadá komunikace s externisty a feedbacky v mailu nebo na dlouhých callech. Klient pak reálně vidí úsporu, nejen v čase, ale i v nákladech," dodává Tereza Platilová, Client Service Director Leo Burnett.
Vznikla tak například kampaň pro sázkovou společnost Fortuna. Televizní spoty se upravily pro online prostředí přidáním nových efektů a výraznějšího brandingu. 3D prvky ze spotu se využily pro úplně nové animace na digitální OOH kampaň nebo na LED pro sportovní události, kde je Fortuna sponzorem.
Jak taková „rozpohybovaná reklama“ vzniká, uvidíte ve videu.
Tým ve složení Zdeněk Bašus, Ondřej Štefák, Marek Klimeš a Vojtěch Ježek už takto vytvořili projekty i pro další klienty jako Pilsner Urquell, Portu, Philip Morris nebo Amnesty International.
