TOP kampaně: Vánoční ozdoby LEGO vydrží po generace a na Canal+ neexistuje špatná volba

Kreativní ředitelé Publicis Groupe pro vás pravidelně vybírají TOP kampaně z celého světa, které značkám pomáhají budovat vztah se svými zákazníky. Tohle je zimní výběr toho nejlepšího podle Nikoly Foktové, Petra Rotha a Kosty Schneidera.

T-Mobile: Slaví vánoce #mezisvými

Nikola Foktová: Kde končí bariéry, začínají spojení. S tímto poselstvím přišla mezinárodní vánoční kampaň světových parametrů z dílny slovenské agentury MUW Saatchi & Saatchi pro klienta T-Mobile. Pokud jste jí nějakým zázrakem ještě neviděli, upřímně vám závidíme, protože na vás čeká mimořádně silná podívaná s krásným příběhovým twistem. Tady je všechno správně. Velmi silný a (bohužel) pravdivý insight, kouzelná vánoční symbolika, casting, hudba, dramaturgické i vizuální zpracování. Kéž by nám bylo naděleno více takových vánočních kampaní.

Decathlon: Sportovali jste na Black Friday?

Petr Roth: Když si tuhle nejnovější kampaň kanadského Decathlonu rozložíme na prvočinitele, tak to zdánlivě žádná sláva není – nápad přimět lidi na Black Friday místo nakupování k fyzické aktivitě už tu byl, grafická práce s elementem online kalendářů taky, soutěže taky všichni známe. Ale dohromady to perfektně buduje novou identitu značky podtrženou claimem „Ready to play?“. 

Canal+: Tady špatné volby neexistují

Kosta Schneider: Díky své dynamice a akčnímu zpracování udržuje reklama na Canal+ pozornost diváků. A závěrečný zvrat efektivně předává racionální sdělení: „S Canal+ si vždy vyberete skvělý obsah, takže neexistují špatné volby." Ještě důležitější ale je, že celkové provedení posiluje klíčové asociace se značkou - prémiový, vysoce kvalitní obsah, exkluzivitu, zaměření na kinematografii a sofistikovanost. Kombinací elegantní vizuální stránky a filmového vyprávění reklama nejen předává své poselství, ale také pomáhá budovat silnou značku Canal+, která vytváří trvalé spojení s náročným publikem. 

LEGO: Vánoční výzdoba, která vydrží po generace 

Nikola Foktová: Po úspěšné sérii nikdy nevadnoucích květin nám letos LEGO nadělilo dokonalou vánoční výzdobu, která nejen že vydrží napříč generacemi, ale ještě každoročně zaručeně zabaví celou rodinu. První z dvojice je vánoční věnec zdobený mimo jiné třeba LEGO skořicí, pomerančem nebo šiškami. Můžete ho zavěsit třeba na dveře, stěnu nebo jen tak položit na stůl - dokonce ho nemusíte zachovat v kruhovém tvaru, ale snadno ho přestavět na "hadovitý tvar”. Druhou parádou je pak květina zvaná Vánoční hvězda s karmínově červenými květy obklopenými tmavě zelenými listy a navíc v pěkném květináči. Oba sety jsou v prodeji od 1. října.

Mission LÄND HERE

Petr Roth: Není malých Zielů! To si asi řekli v agentuře zodpovědné za propagaci německého státu Badensko-Württembersko a posunuli dosavadní platformu The Länd do kosmických výšin. Konkrétně tak, že když už o sobě tvrdí, že jsou nejlepším místem pro život na Zemi, vybudovali přistávací dráhu pro mimozemské lodě (až jednou přiletí). Je to nečekaný, vtipný, odvážný a perfektně to sděluje přesně to, co bylo záměrem.

Kraft Heinz: Bologna Song

Kosta Schneider: U této kampaně se nejedná o typické video. Je to spíš promo. Značka Bologna má totiž silné aktivum: píseň, která slaví 50 let od svého prvního vysílání. Na oslavu tohoto výročí vytvořili jednoduchou a zábavnou výzvu: Sing-to-Pay. Zákazníci si mohou touto ikonickou písní (známou na některých trzích) ušetřit až 50 dolarů a zaplatit tak svým hlasem. 

McDonald´s: Máš to na tričku! 

Existuje lepší důkaz, že jste lovebrand, než když vás lidi dobrovolně začnou nosit na tričku? Švédská kampaň pro McDonald´s to dokázala a navíc dala termínu „funkční tričko“ zcela nový rozměr.

Apple: The Pinky Promise!

Kosta Schneider: Tato kampaň je především o představení funkcí nového produktu. Její zpracování je však umělecké, emotivní a kreativní, což účinně posiluje konzistentní asociace se značkou Apple.