TOP kampaně z Cannes Lions: Tide je teď ještě účinnější a Heineken mění hospůdky na muzea
Jak budovat značku? Jednoduché kampaně bývají ty nejlepší. Vybíráme pro vás nejlepší kampaně z celého světa. Inspirujte se výběrem z Cannes.
Kreativní ředitelé Publicis Groupe pro vás pravidelně vybírají kampaně z celého světa, které značkám pomáhají budovat vztah se svými zákazníky. Tohle je červnový výběr toho nejlepšího z Cannes podle Nikoly Foktové, Petra Rotha a Kosty Schneidera.
Tide: Budeš potřebovat víc… Tide.
Petr Roth: Za posledních 10 let se značně zvětšily pračky a především jejich obsah. To znamená víc prádla i víc špíny. Lidé ale stále používají stejné množství pracího práčku. Proto značka pracích prášků Tide uvedla v roce 2023 na trh prací kapsle Power PODS - o 85 % větší a s větším obsahem účinné látky. Lidem to ale bylo úplně jedno, protože nechápali, proč by to vlastně potřebovali. A tak se jim to Tide s pomocí populární herce a komika Kumaila Nanjianiho rozhodl názorně vysvětlit. Jak? Jednoduše, zábavně a relevantně. Vzal nejvirálnější videa z YouTube a domontoval do nich Kumaila. Výsledkem jsou dvě zlata, jedno stříbro a bronz z kategorie Social & Influencer pro naše kolegy z Saatchi & Saatchi New York. Kéž by i u nás mohly být reklamy na prací prášky také tak zábavné.
![Youtube video](https://img.youtube.com/vi/U6CFThHuODc/hqdefault.jpg)
Darty: unboxing není relevantní recenze
Kosta Schneider: Tato myšlenka je založená na velmi jednoduché pravdě – neměli bychom se starat o recenze nových produktů vytvořené ihned po nákupu. Zajímat by nás měly spíše ty sepsané až po letech jejich používání. Kampaň získala zlato v kategorii Direct.
![Youtube video](https://img.youtube.com/vi/y4nBg972__4/hqdefault.jpg)
EE: Životopis, který skončil dřív než vlastně pořádně začal
Petr Roth: 44 % sportujících dívek čelí ve Velké Británii nenávistným a obtěžujícím komentářům na sociálních sítích. Každý den proto 121 z nich se sportem úplně skončí. Proto se přední mobilní operátor EE, který dlouhodobě podporuje anglickou ženskou fotbalovou reprezentaci, rozhodl ve spolupráci se Saatchi & Saatchi Londýn na tento problém hlasitě poukázat. A vydal životopis nejlepší anglické fotbalové střelkyně Ellen White… který skončil už v době jejího dospívání. Před všemi úspěchy, trofejemi a radostí, kterou přinesla svým fanouškům. Tento originální počin vyvolal silnou reakci v médiích i v britském Parlamentu a zaslouženě si z Cannes Lions odnáší stříbro v kategorii Print & Publishing.
Heineken: Pub Museum
Kosta Schneider: Tahle kampaň je klasický trik s mezerou v zákoně. Státní zákon se příliš nestará o staré hospody, ale má velký zájem o muzea. Nějaké nápady, co s touto informací můžeme udělat? Porota v Cannes Lions kampaň ocenila zlatem v kategoriích Direct, OOH, B2B a Brand Experience.
![Youtube video](https://img.youtube.com/vi/Qp8Od1eQOt4/hqdefault.jpg)
Kinokuniya Books: Mobil? Raději knihu!
Petr Roth: Greta Thunberg. Znáte, že? Nejhlasitější zástupkyně Gen Z, která se mnohem více než předchozí generace zajímá o problémy globálního klimatu. Což je samozřejmě skvělé! Na druhou stranu ale také Gen Z tráví denně průměrně 5–10 hodin na sociální sítích. Což za rok vygeneruje celkem 248 milionů tun CO2. A máme tu problém, o kterém málokdo ví, protože takhle do hloubky málokdo uvažuje. Proto Kinokuniya Books, největší knižní řetězec ve Spojených arabských emirátech, který dlouhodobě podporuje u mladých čtení místo scrollování na mobilech, uvedl na trh speciální knižní balíčky s přebalem jasně upozorňujícím, kolik CO2 mohou mladí čtenáři ušetřit, když místo mobilů sáhnout po knize. Skvělá práce s daty oceněná třemi stříbry a bronzem v kategorii Print & Publishing v pro Saatchi & Saatchi ME.
Renault: Ne každý může žít bez auta
Kosta Schneider: Technicky je to nápad na to, jak nabídnout půjčku s tříměsíčním odkladem platby. Emočně je to ale něco mnohem většího… A také tato kampaň má zlato, v kategorii Creative Business Transformation.
![Youtube video](https://img.youtube.com/vi/BqNMNEWqlvc/hqdefault.jpg)
![Photo of Petr Roth](https://f5magstorage.blob.core.windows.net/strapi-uploads/assets/Petr_Roth_97a734b2c5.jpg)
Creative Director, Publicis Groupe/ Saatchi & Saatchi
![Photo of Kosta Schneider](https://f5magstorage.blob.core.windows.net/strapi-uploads/assets/Kosta_Schneider_fcb16511ad.jpg)
Creative Director, Chief Creative Director, Ukraine and Czech Republic