TOP kampaně z Cannes Lions: Tide je teď ještě účinnější a Heineken mění hospůdky na muzea

Kreativní ředitelé Publicis Groupe pro vás pravidelně vybírají kampaně z celého světa, které značkám pomáhají budovat vztah se svými zákazníky. Tohle je červnový výběr toho nejlepšího z Cannes podle Nikoly Foktové, Petra Rotha a Kosty Schneidera. 

Tide: Budeš potřebovat víc… Tide.

Petr Roth: Za posledních 10 let se značně zvětšily pračky a především jejich obsah. To znamená víc prádla i víc špíny. Lidé ale stále používají stejné množství pracího práčku. Proto značka pracích prášků Tide uvedla v roce 2023 na trh prací kapsle Power PODS - o 85 % větší a s větším obsahem účinné látky. Lidem to ale bylo úplně jedno, protože nechápali, proč by to vlastně potřebovali. A tak se jim to Tide s pomocí populární herce a komika Kumaila Nanjianiho rozhodl názorně vysvětlit. Jak? Jednoduše, zábavně a relevantně. Vzal nejvirálnější videa z YouTube a domontoval do nich Kumaila. Výsledkem jsou dvě zlata, jedno stříbro a bronz z kategorie Social & Influencer pro naše kolegy z Saatchi & Saatchi New York. Kéž by i u nás mohly být reklamy na prací prášky také tak zábavné.

Darty: unboxing není relevantní recenze

Kosta Schneider: Tato myšlenka je založená na velmi jednoduché pravdě – neměli bychom se starat o recenze nových produktů vytvořené ihned po nákupu. Zajímat by nás měly spíše ty sepsané až po letech jejich používání. Kampaň získala zlato v kategorii Direct. 

EE: Životopis, který skončil dřív než vlastně pořádně začal

Petr Roth: 44 % sportujících dívek čelí ve Velké Británii nenávistným a obtěžujícím komentářům na sociálních sítích. Každý den proto 121 z nich se sportem úplně skončí. Proto se přední mobilní operátor EE, který dlouhodobě podporuje anglickou ženskou fotbalovou reprezentaci, rozhodl ve spolupráci se Saatchi & Saatchi Londýn na tento problém hlasitě poukázat. A vydal životopis nejlepší anglické fotbalové střelkyně Ellen White… který skončil už v době jejího dospívání. Před všemi úspěchy, trofejemi a radostí, kterou přinesla svým fanouškům. Tento originální počin vyvolal silnou reakci v médiích i v britském Parlamentu a zaslouženě si z Cannes Lions odnáší stříbro v kategorii Print & Publishing.

Heineken: Pub Museum

Kosta Schneider: Tahle kampaň je klasický trik s mezerou v zákoně. Státní zákon se příliš nestará o staré hospody, ale má velký zájem o muzea. Nějaké nápady, co s touto informací můžeme udělat? Porota v Cannes Lions kampaň ocenila zlatem v kategoriích Direct, OOH, B2B a Brand Experience. 

Kinokuniya Books: Mobil? Raději knihu!

Petr Roth: Greta Thunberg. Znáte, že? Nejhlasitější zástupkyně Gen Z, která se mnohem více než předchozí generace zajímá o problémy globálního klimatu. Což je samozřejmě skvělé! Na druhou stranu ale také Gen Z tráví denně průměrně 5–10 hodin na sociální sítích. Což za rok vygeneruje celkem 248 milionů tun CO2. A máme tu problém, o kterém málokdo ví, protože takhle do hloubky málokdo uvažuje. Proto Kinokuniya Books, největší knižní řetězec ve Spojených arabských emirátech, který dlouhodobě podporuje u mladých čtení místo scrollování na mobilech, uvedl na trh speciální knižní balíčky s přebalem jasně upozorňujícím, kolik CO2 mohou mladí čtenáři ušetřit, když místo mobilů sáhnout po knize. Skvělá práce s daty oceněná třemi stříbry a bronzem v kategorii Print & Publishing v pro Saatchi & Saatchi ME.

Renault: Ne každý může žít bez auta

Kosta Schneider: Technicky je to nápad na to, jak nabídnout půjčku s tříměsíčním odkladem platby. Emočně je to ale něco mnohem většího… A také tato kampaň má zlato, v kategorii Creative Business Transformation.