TOP kampaně: Pizza Hut rozesílá životopisy a dovolenou jde najít i v zrnku rýže

Kreativní ředitelé Publicis Groupe pro vás pravidelně vybírají TOP kampaně z celého světa, které značkám pomáhají budovat vztah se svými zákazníky. Tohle je zářijový výběr toho nejlepšího podle Nikoly Foktové, Petra Rotha a Kosty Schneidera. 

Super Extra: Hra na Popelku!

Nikola Foktová: Tady dosáhl minimalismus úplně nové úrovně! Geniální spojení craftu, engagementu a produktu v hlavní roli. Není divu, že tato kampaň získala zlatého Cannes Lion v kategorii Brand Activation and Experience. Dvacet jednotlivých zrnek rýže bylo pečlivě ručně namalováno mikromalířem s ilustracemi cen od chytrých hodinek až po výlet na Galapágy a ukryto ve 200 000 pytlích rýže. Během tříměsíční televizní kampaně podporované sociálními médii se zvýšily prodeje rýže Super Extra o 100 %! Důkaz, že něco velkolepého může vzniknout z opravdu, ale opravdu maličkosti.

LG: AI s lidskou tváří

Petr Roth: Jakožto technicky méněcenný člověk obdivuju jednoduchá řešení založená na dostupných technologiích, která skutečně dokážou zlepšit lidem život. A přesně takové řešení návalů horka typických pro období menopauzy teď v duchu svého dlouhodobého brand claimu Life’s good představilo LG. Jen si říkám: copak všechny ženy v menopauze spí v noci samy? A jestli ne, nehrozí jejich partnerům v noci nastydnutí? Samé otázky…

Pizza Hut: Životopis k nakousnutí 

Kosta Schneider: Všichni jsme asi slyšeli rady ohledně správného psaní životopisů - zahrňte klíčová slova popisu práce, která hledá HR software, vynechte rok absolvování školy nebo … nebo pošlete recruiterovi pizzu. S nápadem na službu ResZAmes přišla společnost Pizza Hut. A její princip je jednoduchý. Prostě vás životopis vytiskne na krabici od pizzy, která je následně doručena (samozřejmě i s pizzou se sýrem uvnitř :)) do firem, aby vám pomohla vyniknout mezi ostatními uchazeči. Tahle práce od agentury Mischief @ No Fixed Address navíc přichází v období známém jako “zářijová vlna” - na začátku čtvrtého čtvrtletí, kdy výrazně roste počet volných pracovních míst napříč odvětvími. 

Rainbow Wool: Kampaň, o které mluví celý svět

Nikola Foktová: Za každou značkou by měl být silný příběh. Rainbow Wool je krásná ukázka příběhu, který je nejen sexy, ale k tomu i zachraňuje zvířata. Konkrétně gay ovce. Každá dvanáctá ovce je totiž gay a pro svého farmáře proto pro chov zcela nepotřebná. Může se jí tak snadno stát, že skončí za duhou… V Rainbow Wool se rozhodli gay ovce zachránit a vytvořit brand, který má kromě jasného brand purpose i cool kampaň, o které mluví celý svět.

Banco del Pacífico: Money, money, money

Petr Roth: Je spousta bank, které o sobě tvrdí, že jsou technologicky na špici a nabízí vše, co od nich může mladý, online žijící zákazník potřebovat. Ve finále je to ale všechno jen jinak obarvený mobilní banking. A pak je tu Banco del Pacífico. Víc neprozradím, podívejte se na video. Za mě ale naprosto revoluční myšlenka.

IKEA: Co vidíte v oknech?

Kosta Schneider: IKEA Švédsko v nové kampani “Sleepfluencers” rozdává rolety zdarma výměnou za to, že její zákazníci promění svá okna v billboardy. Nově už tak nejsou jen nevyužitým reklamním prostorem. Naopak… Jsou vidět. 

Sheba: Kočičí battle

Nikola Foktová: Jak odkomunikovat, že vaše kapsičky pro kočky jsou tak šťavnaté, že se po nich kočky mohou utlouct? Sheba uspořádala první oficiální závody ve vylizování. A když závody, tak se vší parádou. Přizvali profesionálního komentátora, kočičí influencery i dramatické battly na sociálních sítích. A rychle si získali nejen srdce všech kočkomilů, ale především jejich pozornost.

Austrian National Tourist Office: AUTfluencer

Petr Roth: Kdo byl někdy na dovolené v Rakousku, určitě potvrdí, že se tam dá dokonale vypnout na tisíc možných způsobů. Nejlíp to ví samozřejmě Austrian National Tourist Office, tedy organizace, která se stará o to, aby proud turistů (a jejich peněz) v Rakousku nevyschl. A teď se to rozhodla potvrdit zcela ultimativním způsobem, když ve své poslední kampani AUTfluencer dokázala vypnout i lidi, kteří sami vypnout neumí (ačkoli by si to řada z nás jistě občas přála) – influencery.